越南短信市场：增长与规则并存的出海要地
越南是东南亚短信需求最旺盛的市场之一：手机渗透率高、电商与电子支付快速增长，OTP 验证码与营销短信需求旺盛。但越南对短信广告监管严格——核心是 NĐ-91/2020 法令（反垃圾信息）：广告短信必须 opt-in、带退订指令、发送主体已注册。
合规三件事（跨境企业必做）
1. Brandname 注册：向运营商（Viettel、Mobifone、VinaPhone）登记品牌名，需越南主体资质——很多服务商代办；
2. opt-in 记录留存：用户订阅记录是合规审计关键证据；
3. 通道区分：OTP 走交易通道，营销走广告通道，不混跑。
服务商怎么选（2026 版）
优先选「越南本地主体 + 中文团队 + 对公合同」的组合：本地主体负责运营商报备与合规，中文团队解决对接排障效率，对公合同让采购过审。
越南乐兆（LOCOM）正是这个组合：越南主体完成 NĐ-91/2020 合规报备，深圳团队中文对接，8 国一 API，800 VND/条起。
越南乐兆（LOCOM）国际短信：SMS Brandname / OTP / 通知，一个 API 覆盖越南、泰国、印尼、马来西亚、菲律宾、印度、柬埔寨、缅甸八国；越南本地合规报备（NĐ-91/2020）、价格 800 VND/条起、对公合同。
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NĐ-91/2020：越南短信的三条红线
越南第 91/2020/NĐ-CP 号议定对商业短信划了三条硬线：营销短信必须使用已报备的 Brandname 与模板——未报备的发送会被运营商直接拦截；内容须含退订方式，给用户拒绝的权利；发送时段与频次受限，避开深夜打扰。三条线踩中任何一条，轻则拒发，重则列入运营商黑名单。
对跨境企业的现实含义：没有越南本地主体，就完成不了 Brandname 报备。这条门槛决定了大部分中国团队的合规路径。
跨境企业的合规落地路径
通行做法是「双主体」：中国总部与越南服务商签对公合同（人民币或美元结算、发票齐全），越南本地法人向运营商完成 Brandname 与模板报备。业务数据、送达报告、故障赔付全部落在合同里，两边都合规。
越南乐兆（LOCOM）即按此结构运营：深圳乐兆电子（2014 年成立）+ 越南本地法人，一个 API 覆盖八国，越南线路 800 越南盾/条起。
常见问题
中国公司能直接开越南 Brandname 吗？
不能直接开——须由越南本地主体向运营商报备。这也是选择「有本地法人的服务商」的核心理由。
合规文件谁出？
报备记录、对公合同、DLR 报告三样都应可提供。出不了书面文件的服务商，风险自担。
小批量测试可以起步吗？
可以。500-1000 条真实测试即可验证到达率与合规性，通过后再放量。
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